Beim E-Mail-Marketing handelt es sich um eine digitale Variante des Direktmarketings. Der Gesetzgeber hat dafür klare Regeln aufgestellt. Nach dem Gesetz für unlauteren Wettbewerb (§ 7 Absatz 3 UWG) darf E-Mail-Werbung aber nur demjenigen zugesendet werden, der dafür ausdrücklich seine Zustimmung erteilt hat. Doch es gibt Ausnahmen. Wenn der Unternehmer zum Beispiel die E-Mail-Adresse im Zusammenhang mit dem Verkauf einer Ware oder Dienstleistung erhalten hat und er später für ähnliche Waren oder Dienstleistungen wirbt, ist ein Marketing per E-Mail möglich. Zunächst ist aber die richtige Strategie für Ihr Unternehmen wichtig. Dabei gilt es als Unternehmer auf bestimmte Punkte zu achten.