Wer also den Kampf um die geeigneten Mitarbeiter gewinnen will, muss sich im Markt als Unternehmen attraktiv präsentieren. Marketingexperten sprechen vom sogenannten Employer Branding*. Welche Erwartungen künftige Kolleginnen und Kollegen an den Arbeitgeber haben, hat die Jobbörse Stepstone in einer Erhebung ermittelt. Danach zählt die Flexibilität bei Arbeitszeiten ebenso zu den Arbeitnehmer-Wünschen wie Work-Life-Balance und Ausüben sinnhafter Tätigkeiten. Große Verantwortung, Standortattraktivität und Bekanntheit des Arbeitgebers fallen danach nicht so sehr ins Gewicht.

Besondere Aufmerksamkeit sollte der künftige Arbeitgeber aber dem Auftritt des Unternehmens schenken. Ist die Marke nach außen positiv angelegt und authentisch, ist die Atmosphäre unter den Mitarbeitern freundlich ...